Análisis funcional del spot político en México

La presente obra analiza uno de los formatos más utilizados por los candidatos para presentar su imagen y propuestas de campaña: el spot político. Este formato de mensaje se distingue de otros por el alto control que se ejerce sobre él, por la frecuencia de sus repeticiones y por su corta duración. Y son estas características justamente las que hacen de él uno de los fenómenos de estudio más atractivos e interesantes para investigadores, académicos y estudiantes.

Pero, ¿cómo se comportan discursivamente los candidatos cuando tratan los temas de campaña o su imagen?, ¿existen diferencias entre la forma en que lo hace el candidato a presidente municipal, diputado local, gobernador, diputado federal, senador o el presidente de la república?, ¿cómo afecta la ausencia de reelección el discurso político en campaña? Para responder a estas interrogantes, este estudio aplica la teoría funcional del discurso político en campaña (TFDPC), desarrollada por William Benoit, Joseph Blaney y Peter Pier (1998) en la codificación y análisis de 2540 spots políticos televisivos, recopilados entre 2006 y 2015.

Después de conocer los resultados, se observó que los mensajes de campaña son más positivos que negativos, lo cual permite ubicar y explicar lo sucedido en la elección presidencial de 2006, así como distinguir los potenciales efectos de la reelección sobre el tono del discurso. Adicionalmente, se encontró que los candidatos tienen una mayor preferencia por sus cualidades personales que por los temas relacionados con la solución de los problemas públicos; sin mencionar que son más propensos a los planteamientos vagos antes que a los concretos. Pero, ¿por qué se comportan de esta manera? Este libro busca aproximarse por primera vez a una respuesta desde una mirada cuantitativa.