Las campañas a gobernador del Estado de México en 2017 Publicidad política, cobertura en medios y comportamiento electoral

En Las campañas a gobernador de 2017 en el Estado de México se discute la relevancia de factores, tanto de largo como de corto plazo, sobre el voto de los ciudadanos en el proceso electoral mexiquense de 2016-2017. Por medio de un análisis estadístico, y a través del estudio del contenido de los anuncios televisivos y de la cobertura (que diversos medios de comunica-ción realizaron sobre las campañas de los principales candidatos a la gubernatura), este riguroso trabajo de investigación establece que las evaluaciones retrospectivas de los ciudadanos sobre el desempeño del gobierno, y la percepción de la imagen de los candidatos, influyeron de manera importante en las preferencias del electorado, sobre todo entre un segmento muy importante: el de los electores independientes, capaz de definir el resultado de la elección. Un texto esencial para comprender el papel que las estrategias de campaña y la cobertura periodís-tica de los medios tuvieron en la percepción de la imagen de los candidatos por parte de los electores mexiquenses.